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濰柴:品牌融合塑造世界名牌


濰柴集團堅持“走出去”發展戰略,通過聚集和培育品牌集群,提升品牌知名度,成為享譽全球的馳名品牌。

最近幾天,濰柴旗下法拉帝在意大利舉行了最新款游艇的全球首秀。并購法拉帝以來,濰柴集團每年都要推出8款以上新船型,法拉帝旗下4個游艇品牌躋身全球前10,濰柴發動機也借勢挺進國際高端市場。


  濰柴集團總經理助理張更生介紹,“很多國家招標里面,它會要求必須是歐洲原產地或者歐美原產地,沒有歐美原產地我們不能要,這就是遇到的很多在國外的阻力。”

跨國并購打開了濰柴全球化的大門,博杜安、法拉帝、凱傲等世界頂級品牌先后被收入旗下。但很快濰柴就發現,這幾個品牌雖然加入了同一個家庭,市場仍是相對封閉的。


  濰柴動力股份有限公司副總裁任冰冰說,“比如說法國的博杜安,它區域性特別強,主要是在地中海沿岸,渠道和區域都比較窄。林德主要是為叉車服務的,它的使用集中在叉車的應用領域,對這個品牌沒有最大化。”


  讓品牌效益最大化,濰柴對旗下所有的資源進行跨界融合。林德的液壓設備借助濰柴的客戶資源用在了大型機械上,博杜安的市場也從歐洲走向了北美。隨著老品牌煥發新活力,濰柴的品牌價值逐步提升,在剛剛結束的2017中國商標金獎頒獎大會上,濰柴動力名列第一,榮獲“中國商標金獎?商標創新獎”。 商標品牌價值達225億元。


濰柴動力股份有限公司執行CEO張泉表示:“濰柴已經完成了從民族品牌到國際品牌的升級轉化,在下一步的發展過程中,我們要繼續提升品牌的含金量,讓品牌的塑造成為我們濰柴發展的新動能。”

 



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